通信世界網(wǎng)消息(CWW) “.手機”域名是經互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構 （ICANN）授權，專門面向移動互聯(lián)網(wǎng)的中文通用頂級域（gTLD）。也是新時代企業(yè)面向客戶的門牌與商標。其旨在讓企業(yè)在移動端向客戶推送精準直達、快捷方便的信息。

“.手機”初試牛刀劍指“.COM”

“.手機”域名在2014年12月1日開放注冊的時候，有業(yè)內專家曾指出：“.手機”域名將在應用模式、推廣方式、響應率等各方面顛覆“.COM”。當時不少人對此持懷疑態(tài)度——畢竟，從傳統(tǒng)觀念來看，“.COM”在互聯(lián)網(wǎng)上老大哥的地位不是輕易能被撼動的。

北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司副總經理郭波認為，事實不斷地證明：“.手機”顛覆“.COM”絕非妄言！“.手機”域名自開放注冊以來，受到了行業(yè)內外的廣泛關注，注冊量放量增長，眾多的企業(yè)、品牌、社會熱詞被搶先注冊，根據(jù)華瑞網(wǎng)研最新數(shù)據(jù)，目前“.手機”注冊用戶已超過10000個。其中包括ARM、尼康、唯品會、浦發(fā)銀行、樂視視頻、芝華士、酷派等跨國或國內知名企業(yè)。而另一方面，更多的企業(yè)開始將“.手機”域名作為企業(yè)品牌資源的一部分，進行注冊保護。要知道，1980元的注冊費可不是一筆小數(shù)目，如果不是企業(yè)看重“.手機”的重要性，企業(yè)進行注冊保護是毫無必要的。

移動互聯(lián)時代的召喚“.手機”天降神兵

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)主要以網(wǎng)站為主，每個“.COM”域名對應一個網(wǎng)站即可；而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信、直達號、微店、微場景、輕應用等移動應用層出不窮，企業(yè)在宣傳推廣過程中往往陷入困局。每一種移動應用都有自己的啟動方式，但是企業(yè)不可能為每一個應用注冊一個“.COM”域名；而且“.COM”由于在手機上輸入法切換繁瑣、不方便記憶、傳播效果差等先天不足，就注定了它不能像在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代一樣，扮演核心入口的角色。

華瑞網(wǎng)研高級總監(jiān)尹寒說：“由于目前各方面宣傳渠道的碎片化，搜索引擎依然是目前最有效的營銷方式。但是，搜索引擎的不可靠性也同樣明顯。你可能在前三條鏈接中都找不到你想要的結果。而‘.手機’可以實現(xiàn)精準直達，且快捷方便?！辈浑y看出，“.手機”比搜索引擎更適合作為企業(yè)的對外窗口。

而且隨著移動互聯(lián)的崛起，“.COM”已經逐漸被新的尋址技術（如二維碼）顛覆了，幾乎所有的企業(yè)在宣傳中“拋棄”了“.COM”，轉向了二維碼。但新的問題隨之而來！隨著企業(yè)移動應用種類與數(shù)量的增加，導致企業(yè)的廣告和宣傳品上印滿了各種移動應用的二維碼、應用商店和電子市場的搜索框等指引方式，往往讓目標受眾無所適從，營銷效果自然也大打折扣。二維碼由于缺乏品牌識別性、媒體傳播的局限性（如廣播）、用戶響應率低等先天不足，使得它也難以成為真正意義的尋址技術和移動互聯(lián)網(wǎng)資源。

所以，“.手機”域名順勢而生。當然，“.手機”域名所特有優(yōu)勢，也注定了其必將形成對.COM的替代和顛覆。

“.手機”可能是企業(yè)最好的窗口

也許有人會想到百度“直達號”。從現(xiàn)場體驗來看，“.手機”確實在呈現(xiàn)方式上與百度“直達號”十分相似。但郭波認為，“直達號”只能通過百度搜索實現(xiàn)，且不能與微信共存，其明顯的封閉性與“.手機”的開放性在用戶體驗等方面有較大差距。那么“.手機”到底強在哪里呢？

首先，在移動終端中，“.手機”中文域名擁有易辨識、易記憶、輸入快的優(yōu)勢；而且，中文上網(wǎng)方式，符合中國人的閱讀及記憶習慣，同時，以“公司名.手機”注冊的中文域名，讓域名不僅成為入口，更能激活企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌價值，并發(fā)揮巨大的作用。

其次，“.手機”域名提供的微入口服務為企業(yè)搭建移動應用的統(tǒng)一入口。通過“.手機”域名的微入口服務，可以將企業(yè)的App、微信公眾號、微網(wǎng)站、微店等所有的移動應用入口整合到一個后臺，以“公司名.手機”作為統(tǒng)一入口，這樣有一個好處就是，企業(yè)在做宣傳推廣時，不用印上多個二維碼，只需要引導用戶訪問“公司名.手機”即可，成本低、轉化率高，一舉多得。

相信不久的將來，隨著專門面向移動互聯(lián)網(wǎng)的“.手機”中文通用頂級域的崛起，企業(yè)移動入口多但展現(xiàn)效果差、宣傳成本高但轉化率低的尷尬局面將會被打破，“.手機”域名終將成為企業(yè)進行宣傳推廣的主打域名。

“.手機”品牌資源屬性明顯注冊保護事不宜遲

域名和商標一樣，都是企業(yè)的“門面”，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，“.com”、“.cn“域名讓不少企業(yè)經歷了搶注性保護、高價回收優(yōu)質域名的市場風波，讓他們逐漸意識到域名保護的重要。據(jù)華瑞網(wǎng)研介紹，“.手機”域名從開放注冊到現(xiàn)在，已經出現(xiàn)了BOSS、施華洛世奇等被搶注后進行仲裁申訴的情況。且不論最后的勝訴者是哪家，“.手機”對于企業(yè)的重要性已毋庸置疑。

據(jù)悉，“.手機”域名注冊局華瑞網(wǎng)研將圍繞“精準直達移動互聯(lián)”的戰(zhàn)略定位，為企業(yè)提供相應的產品與解決方案。對于已經意識到手機域名的重要性，但在移動營銷方面還處于初級階段，無法發(fā)揮“.手機”在移動應用統(tǒng)一入口的價值的小微企業(yè)來說，“.手機”域名注冊局華瑞網(wǎng)研可以提供“手機＋”一站式移動營銷服務，幫助企業(yè)搭建微網(wǎng)站、APP等移動應用，使企業(yè)能夠快速便捷的開展整合移動營銷。

郭波也呼吁，“.手機”離不開企業(yè)對它的重視與宣傳。企業(yè)需要意識到該頂級域名在移動互聯(lián)時代的重要性，并且與“.手機”合力推廣，才能創(chuàng)造它的美好明天